熟知各大搜索引擎(Google、baidu)和SEO原理及方法，解网站的建设、HTML代码基本的编程知识。SEO专员是专业从事网络搜索引擎优化的人员。对搜索引擎的原理、特点、排名规则有深刻的理解，使网站的排名和流量都得到提升的一个层次。根据SEO主管设定的网站架构，对网站内部结构、分类设置、URL规范化及转向进行调整。自动生成的页面进行代码及关键词优化，维护网站站内优化和站外推广工作。

经常听人家讲blackhat-黑帽SEO是什么意思？简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫SEO作弊。都是做SEO，群发留言增加外链资源，因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止这个做法，白帽就是采用SEO的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联，从而使站点在搜索引擎排名提升。黑帽SEO是什么？

关键词标签原意是用来指明网页内容的主题关键词。在关键词标签中重复关键词，其至加上无关的热门关键词是排名的重要方法，所以现在的主流搜索引擎无一例外都没有在排名算法中考虑关键词标签的内容。几年前关键词标签还可以放异体字、错拼单词等，但现在的搜索引擎都有错字错拼提示功能，关键词标签的这个用法也失去了意义。所以我将带来关键词标签标准的写法：涉及到关键词的主要标签：当前页面的目标关键词是：关键词写法“

搜索引擎惩罚并不容易检测，网站一些关键词排名下降，到底是因为被惩罚还是因为搜索引擎算法变动？或者现有的竞争对手加强了SEO。帮助站长进行检查。指令搜索网站域名。网站被严重惩罚删除了。百度必应都提供网站管理员工具，这些网管工具会提供非常有用的信息，帮助站长判断网站是否有问题。和搜索网站名称类似，搜索一段只有自己网站上才有的特定文字，说明网站被某种形式的惩罚了。査看搜索引擎蜘蛛来访的次数。

搜索引擎惩罚的形式很多，其中最容易判断的是整站删除。指令搜索域名如果网站完全没有被收录，robots.txt文件有问题，禁止搜索引擎收录。服务器问题，使网站无法被搜索引擎抓取。违法内容(如侵犯版权)被投诉后删除。严重作弊行为被删除。当然有的网站只是在搜索最主要关键词时被惩罚，其他次要关键词和长尾词排名不变。这类的情况大多是外部链接优化过度或垃圾链接造成的，其中高度集中的锚文字是主要原因之一。

障眼法中文解释是：遮蔽或转移别人视线使其看不清真相的手法。SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢？指对某一个网页制作了两个版本，让搜索引擎和浏览者分别看到不同的网页内容（采用识别访问者身份的技术）。搜索引擎抓取这个网页时，获得的是纯粹为了优化某些关键词而组织的内容，而网页浏览者看到的是另一个截然不同的内容。Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊。

canonical标签的作用和301跳转对于搜索引擎的作用非常相似，这个标签对搜索引擎作用非常大，那么网站什么情况下我们需要使用到canonical标签。把页面的权重集中到标签中所指的规范网页上。可以在不同的域名空间使用canonical标签。当有多个不同的URL指向同一页面时候需要使用canonical标签。通过使用canonical标签可以告诉搜索引擎哪个页面为规范的网页。

链接的作弊方法也有很多种，而且搜索引擎将其重要性与制作精良的网页同样看待，因此从这些博客来的链接对于搜索引擎营销人员来说非常重要。留言板允许访客发布其联络信息以及对网站的意见。作弊者开始在留言板里发布他们网站的URL来引起搜索引擎的注意。狡猾的搜索营销人员建立几十个或上百个站点来被搜索引擎索引，这样他们就可以为想要推动排名的那个站点加入几千个链接。隐藏链接使得链接可以被蜘蛛程序看到而人看不到。

用site指令査看网站是否是全站被搜索引擎删除还是少量关键词下降有的时候并不是你网站自身问题，搜索引擎经常会出现很多意想不到的问题。用site指令查看之后如果你的网站还在，如果没有页面表明网站已经被搜索引擎从数据库中删除了，检查同虚拟空间的网站用户，看看是否此原因导致的被搜索引擎删除，用网站P工具可以查看当前空间里的网站。通过上百个中等质量的网站互相链接导致的降权。

用于告诉搜索引擎不要追踪特定的网页链接。网站SEO优化nofollow标签的应用起到一定的作用。网站Nofollow标签的应用场景：nofollow标签通常用于论坛帖子、博客评价，导致网站上的垃圾链接过多，现在很多博客cms都会带有相关功能自动加上nofollow。给广告链接加上nofollow可以告诉搜索引擎，网站内部链接加上nofollow，整个网站的pr将不会传递到这种无用的页面上。