熟知各大搜索引擎(Google、baidu)和SEO原理及方法，解网站的建设、HTML代码基本的编程知识。SEO专员是专业从事网络搜索引擎优化的人员。对搜索引擎的原理、特点、排名规则有深刻的理解，使网站的排名和流量都得到提升的一个层次。根据SEO主管设定的网站架构，对网站内部结构、分类设置、URL规范化及转向进行调整。自动生成的页面进行代码及关键词优化，维护网站站内优化和站外推广工作。

近些年搜索引擎算法不断升级，SEO已经不再是最初的关键词叠加和文章采集。一个站长就可以轻松运营一个网站，团队协作是非常重要的一个网站从准备之初就要让技术部门和SEO部门充分配合。SEO部门首先要挖掘行业关键词和需求，然后要考虑用户需求或者关键词的着陆页怎么样在网站中展示出来，写好文案后和技术部门交流，让技术部门充分理解设计的需求，这些对后续的网站上线和SEO非常重要;

经常听人家讲blackhat-黑帽SEO是什么意思？简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫SEO作弊。都是做SEO，群发留言增加外链资源，因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止这个做法，白帽就是采用SEO的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联，从而使站点在搜索引擎排名提升。黑帽SEO是什么？

一个正规的SEO团队应该包括以下人员，负责公司SEO统筹及管理。页面优化人员：负责人工调整页面优化因素，包括人工调整重要页面标题，调整内部链接等。链接建设人员：依托于有价值内容的链接请求，社会化媒体网站上的账号创建、管理及内容发布，设计和制作链接诱饵等。根据SEO经理设定的网站架构，对网站内部结构、分类设置、URL规范化及转向进行调整。自动生成的页面进行代码及关键词优化。

小企业做SEO为什么这么难“无法了解SEO最新变化”总是最先知道百度发布的算法变更或其他可能影响排名和策略的重大更新：并且无法随时随地获取有关SEO的资讯，你必须花钱做优化先之后才能赚钱。但很多小公司没有足够的资金聘请专业的优化工作者“导致公司的优化工作比较差”SEO相关的任务似乎总是被推到列表的底部。SEO相关工作永远会被推到最后一个，所以往往有更长的时间来做优化。

障眼法中文解释是：遮蔽或转移别人视线使其看不清真相的手法。SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢？指对某一个网页制作了两个版本，让搜索引擎和浏览者分别看到不同的网页内容（采用识别访问者身份的技术）。搜索引擎抓取这个网页时，获得的是纯粹为了优化某些关键词而组织的内容，而网页浏览者看到的是另一个截然不同的内容。Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊。

SEO网站技术、SEO人员的沟通能力和SEO的心态。更多的是需要去发现页面上的一些重要内容是否可以在HTML代码中找到，必须使用站长工具测试一次网站抓取的正常性。搜索引擎也越来越重视页面的用户体验了，因此SEO从业者对网站的体验也要重视起来。可以帮助你更清晰地定义URL规则以及网站的TKD信息，更方便地调用你想要的内容信息，所以SEO从业人员必须了解网站的数据结构。

就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性，但随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。注重欺骗搜索引擎，采用的是搜索引擎明令禁止的方式去优化网站。比如发布大量的垃圾链接(为达到快速提升关键词的搜索引擎排名目的，以及自动生成的或者采集而来的网页中含有的链接)，桥页(通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页)。

内部团队通常更了解公司各部门情况，顺利执行SEO项目。公司内部人员一定比外部服务商更了解本行业及公司产品，也能在最大程度上避免使用可能导致惩罚和删除的黑帽SEO手法。他们知道公司网站的SEO成败与个人利益息息相关。可能需要一段时间对员工进行培训，具备一定水平的SEO人员流动比较频繁。毕竟SEO是个热门行业，一个完整的SEO团队，人员工资及行政成本累计起来一般比完全外包高。

其原因不仅仅在于搜索引擎给予原创内容和外部链接很高的排名权重，网站结构、内部链接、页面优化、关键词分析、流量分析，但是高质量的内容和外部链接，网上转载、抄袭、复制的低质量内容太多太多了，高质量的内容首先符合搜索引擎的目标。搜索引擎的目标是给搜索用户提供信息，只有你的网站提供了内容，原创内容也是页面收录的重要推动力。一个以转载、抄袭为主体内容的网站对搜索引擎来说毫无价值。